Dal 2026 arrivano Soft Inclusive, All Inclusive e Ultra Inclusive.
Una trasformazione senza precedenti nel mercato leisure italiano. In aggiunta, anche un nuovo concept di ristorante regionale “La Trattoria”, nuovi beach club, più sport, più servizi e tutta la qualità Bluserena per le famiglie.

Milano, 1 Gennaio 2026 – Bluserena Hotels & Resorts, annuncia la più grande trasformazione della sua storia e presenta il nuovo modello di vacanza Inclusive Made in Italy, disponibile in tutti i suoi resort a partire dalla stagione estiva 2026.

Per la prima volta in Italia, un grande gruppo dell’ospitalità leisure supera il tradizionale schema della Pensione Completa e introduce tre nuove formule di soggiorno – Soft-Inclusive, All-Inclusive e Ultra-Inclusive – ripensate per offrire più valore, più gusto, più servizi e più libertà alle famiglie italiane e internazionali.

Accanto al rinnovamento delle formule, Bluserena lancia un nuovo concept di ristorazione, “La Trattoria”, presente in tutti i resort: un omaggio autentico alla cucina regionale italiana, con ricette locali, atmosfera calda e una selezione di vini che valorizza il territorio.

La trasformazione arriva dopo tre anni consecutivi di crescita record, oltre 1.200.000 presenze registrate nel 2025 e un percorso di forte rinnovamento del prodotto, dell’esperienza e della qualità del servizio, per investimenti complessivi che superano i 70 milioni di euro (2023-2025).

Le Novità Principali del 2026

Nuove Formule di Soggiorno

Un’evoluzione completa delle storiche Pensione Completa e Formula Extra. Tre livelli chiari, scalabili e distintivi.

Soft-Inclusive – la base del nuovo modello

La formula di ingresso, già molto più ricca rispetto alla tradizionale pensione completa.
Include:

• pensione completa con bevande alla spina durante i pasti

• soft drink e caffè espresso tutto il giorno nei bar

• gelati soft e granite

• un accesso settimanale a “La Trattoria”.

Pensata per chi desidera un’esperienza semplice, completa e comoda, senza sorprese.

All-Inclusive – come la Soft Inclusive, ma con molto di più

L’evoluzione naturale della Soft Inclusive: è tutto ciò che include la Soft, con una serie di servizi aggiuntivi pensati per offrire massima libertà e valore.

In particolare:

• late breakfast al bar,

• snack dolci e salati durante la giornata,

• selezione illimitata di bevande al bar (caffetteria speciale, cocktail, aperitivi, vini, birre, bollicine)

• due accessi settimanali a “La Trattoria”

• minibar arricchito all’arrivo

• telo mare dedicato e gift Bluserena

Una formula pensata per chi desidera vivere la vacanza… senza limiti.

Ultra Inclusive – come la All-Inclusive, ma elevata all’ennesima potenza

Disponibile per il 2026 solo a Is Serenas Badesi Resort (Sardegna), rappresenta la massima espressione “upscale” del nuovo modello Bluserena.

È tutto ciò che include la All-Inclusive, portato su un livello superiore, con servizi che rendono questa formula un’esperienza unica nel suo genere in Italia:

• accessi illimitati ai ristoranti tematici

• selezione di vini, alcolici e superalcolici premium

• minibar rifornito ogni giorno (bollicine, snack e soft drinks)

• piscina riservata con bar dedicato

• massaggio rilassante alla BluSPA

• esperienza enogastronomica in ristoranti del territorio

• pre-check-in in area dedicata

Il meglio del meglio del mondo Bluserena.

Un’esperienza disegnata per chi vuole il massimo, senza compromessi.

Nasce “La Trattoria”: il nuovo ristorante regionale

Un concept completamente nuovo, dal 2026 presente in tutti i resort, che porta in vacanza l’autenticità dei sapori italiani con ricette regionali, atmosfera calda, servizio attento e una selezione di vini che valorizza le eccellenze locali.

Più sport, più attività, più benessere

Investimenti dedicati in:

• nuove attrezzature sportive

• aree fitness potenziate

• campi e programmi per adulti e ragazzi.

Un nuovo modello di Beach Club

Dopo l’ottimo pilota dell’Ethra Beach Club nel 2025, tutti i resort adotteranno un format più curato, accogliente e premium, con stile distintivo e servizio potenziato.

Sempre il meglio per le famiglie e le coppie

Club dedicati dai 3 ai 17 anni, kit baby 0–3 anni, staff qualificato e un intrattenimento firmato Bluserena, riconosciuto in Italia per la sua qualità, energia e capacità di coinvolgere tutta la famiglia.

Da anni la nostra animazione è uno dei motivi principali per cui gli ospiti scelgono Bluserena e tornano anno dopo anno. Il 2026 porta questo elemento distintivo a un livello ancora superiore, con programmi rinnovati e un’offerta sportiva e ricreativa pensata per tutte le età.

La visione

«Abbiamo scelto di creare un nuovo modello di vacanza “Inclusive Made in Italy”. Il mercato ci sta dicendo che le famiglie cercano più valore, più libertà e un’esperienza più semplice e più ricca.

Oggi siamo la prima grande catena italiana a introdurre un modello di vacanza inclusive realmente strutturato e scalabile, ispirato ai migliori standard internazionali ma con un’identità profondamente italiana.

Soft-Inclusive, All-Inclusive e Ultra-Inclusive rappresentano per noi molto più di tre formule: sono il modo in cui vogliamo riscrivere l’esperienza Bluserena, mantenendo tutto ciò che ha reso Bluserena apprezzata fino ad oggi, ma potenziando ulteriormente i servizi e il prodotto. Più gusto, più servizi, più qualità percepita. Con “La Trattoria”, i nuovi Beach Club, più sport, un’offerta ancora più forte per le famiglie, intrattenimento e animazione di qualità strepitosa, portiamo il nostro prodotto a un livello superiore. Ad un “Next Level”.

È un passo strategico, che nasce dall’ascolto dei nostri ospiti — con cui abbiamo una relazione di forte sinergia — e dalla volontà di guidare, non inseguire, la trasformazione del mercato leisure italiano. L’obiettivo è chiaro: creare un modello di vacanza Inclusive Made in Italy, con standard elevati e un’attenzione umana che fa la differenza. Il nostro obiettivo è semplice: rendere i nostri ospiti più felici.»
 
— Marcello Cicalò, CEO Bluserena Hotels & Resorts

Apertura vendite estive 2026

Le vendite per l’estate 2026 sono ufficialmente aperte.
Chi prenota entro il 31 gennaio usufruisce del 15% di sconto early booking.

Per maggiori dettagli sulle nuove formule di soggiorno, è possibile visitare il sito dedicato: https://www.bluserena.it/villaggi-turistici-formule-pensione/.

Bluserena Hotels & Resorts

Con oltre 40 anni di storia, Bluserena è il principale gruppo alberghiero italiano nel segmento Sun & Beach, con 13 hotel e resort in Sardegna, Puglia, Sicilia, Calabria, Abruzzo e Piemonte.

Il gruppo accoglie ogni anno più di 1,2 milioni di ospiti e offre un modello unico per le famiglie: ristorazione di qualità, intrattenimento dedicato, servizi su misura, sport, benessere e alcuni dei tratti di costa più belli d’Italia.

Punta di eccellenza è Ethra Reserve in Puglia, un’area di pregio all’interno della Riserva Naturale di Stornara, che comprende quattro strutture, l’Ethra Thalasso SPA e l’Ethra Congress Center.

Bluserena sta portando avanti un percorso di rinnovamento e crescita che la sta posizionando come riferimento nazionale nel mondo dei family resort e delle vacanze inclusive di qualità.

Scopri il mondo Bluserena su www.bluserena.it

Per maggiori informazioni stampa:

Ufficio Stampa c/o AIGO

Alessandra Rischio, Tel. 02 669927.240, Mob. 344 0990468, e-mail: a.rischio@aigo.it

Lucia Pierangeli, Tel. 02 669927.221, Mob. 344 0990006, e-mail: l.pierangeli@aigo.it